fbpx
//อัพเดทใหญ่ Facebook Ads เมษายน 2019 ที่ต้องรู้

อัพเดทใหญ่ Facebook Ads เมษายน 2019 ที่ต้องรู้

โฆษณา Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่มีการปรับปรุงเล็ก ๆ น้อย ๆ อยู่ตลอดเวลา แต่ในเดือนเมษายน 2019 นี้ Facebook Ads จะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกี่ยวกับการคำนวณและตัวชี้วัดต่าง ๆ

ในบทความ Metrics updates to offer you more actionable business insights ของ Facebook ได้เล่าถึงการปรับวิธีคำนวณตัวเลขใหม่ รวมถึงยกเลิกตัวชี้วัดเก่าบางตัว และแทนที่ด้วยของใหม่ที่คาดว่าจะดีกว่าเดิม ซึ่งอาจเป็นเรื่องสำคัญกับนักโฆษณาและผู้ที่ทำธุรกิจออนไลน์บน Facebook ทุกคน

เพราะฉะนั้น ในบทความนี้ ad MATTER จึงอยากจะมาสรุปประเด็นสำคัญต่าง ๆ ให้ทุกคนเข้าใจและปรับตัวได้ทัน โดยเราสรุปได้เป็น 3 ประเด็นดังนี้

แทนที่ Relevance Score ด้วย 3 ตัวชี้วัดใหม่

Relevance Score คือ คะแนน 1- 10 ที่บอกว่ากลุ่มเป้าหมายตอบสนองต่อชิ้นงานโฆษณาดีแค่ไหน ยิ่งคะแนนสูง ยิ่งแปลว่าโฆษณานี้ทำงานได้ดี

โดย Facebook บอกว่า Relevance Score จะถูกแทนที่ด้วยตัวชี้วัดใหม่ 3 ตัว ที่ช่วยให้นักโฆษณาวัดผลได้ชัดเจนขึ้น ได้แก่ Quality Ranking, Engagement Rate Ranking, Conversion Rate Ranking

3 ตัวชี้วัดใหม่นี้ มีผลต่อการปล่อยโฆษณา หากได้คะแนนต่ำ ก็อาจจะถูกกด Reach ให้น้อยกว่าปกติได้ ทำให้เป็นโจทย์ใหม่ของนักโฆษณาที่จะต้องออกแบบชิ้นงานโฆษณาให้ตอบสนองกับกลุ่มเป้าหมายที่ดีกว่าเดิม สามารถอ่านเพิ่มเติมได้ที่ Help Centre

เปลี่ยนวิธีคิด Potential Reach ใหม่

ก่อนหน้านี้ Potential Reach จะคำนวณจากตัวเลขของจำนวนผู้ใช้งานบน Facebook แต่อัพเดทครั้งนี้ Facebook จะเปลี่ยนการคำนวณ Potential Reach ใหม่ ซึ่งจะคำนวณจาก คนที่เคยผ่านเห็นโฆษณาใน 30 วันที่ผ่านมาเท่านั้น โดยให้เหตุผลว่า มีผู้ใช้ Facebook บางคนอาจใช้งานโดยไม่เคยเห็นโฆษณา ทำให้ตัวเลขคลาดเคลื่อนได้ง่าย อ่านเพิ่มเติมได้ที่ Help Centre

ยกเลิก 7 Metrics ตัวชี้วัดเก่าที่ไม่ใช้

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา Facebook มีการปรับปรุงตัวชี้วัดอยู่ตลอดเวลาอยู่แล้ว ซึ่งในเดือนเมษายนนี้ จะมีการยกเลิก 7 ตัวและแทนที่ใหม่เข้ามา ดังนี้

  • Offer Saved และ Cost per Offers Saved แทนที่ด้วย Post Saved
  • Relevance Score แทนที่ด้วย Quality Ranking, Engagement Rate Ranking และ Conversion Rate Ranking
  • Messaging Replies และ Cost per Messaging Reply แทนที่ด้วย New Messaging Connections และ Messaging Conversation Started
  • Mobile App Purchase ROAS และ Web Purchase ROAS แทนที่ด้วย Purchase ROAS

คุณสามารถดูคำนิยามของตัวชี้วัดได้ที่ Help Centre

สรุป

นักโฆษณาและผู้ประกอบการธุรกิจออนไลน์ นั้นมีโจทย์ที่ยากขึ้น เพราะต่อไปนี้การทำโฆษณาบน Facebook ให้ประสบความสำเร็จนั้นต้องคำนึงถึงเรื่อง Quality มากขึ้น

เพราะ Facebook นั้นเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เราจึงต้องปรับตัวให้เท่าทัน ศึกษาสิ่งใหม่ ๆ รวมถึงมองหาช่องทางอื่น ๆ เช่น การสร้างเว็บไซต์ เพื่อเป็นแผนสำรองหากการเปลี่ยนแปลงนั้นส่งผลกระทบกับเราโดยตรงหากสนใจติดตามเรื่องราวข่าวสารใหม่ๆ ของ Facebook Marketing ติดตามได้ที่บทความใหม่ๆของเรา หรือช่องทาง Facebook Page : ad MATTER

ก่อนจะจากกันไป…หากคุณเป็นหนึ่งคนที่ทำธุรกิจออนไลน์และ Boost Post เป็นประจำ เรามีระบบ AI ฟรีๆ ที่ช่วยจัดการโฆษณา Facebook และ Instagram ให้ตรงกลุ่มเป้าหมายและต้นทุนโฆษณาถูกลง หากคุณสนใจใช้งานได้ที่นี่เลย

ทดลองใช้งานฟรี
2019-07-18T14:50:52+07:00เมษายน 5, 2562|