ค่าโฆษณา Facebook Ads แพงขึ้นทุกปี คู่แข่งก็ทุ่มเม็ดเงินโฆษณามามากขึ้นเรื่อย ๆ วิธีที่ผู้ประกอบการออนไลน์จะเอาตัวรอดให้ได้ในปี 2020 คือศึกษาฟีเจอร์ใหม่ ๆ ที่แพลตฟอร์มทำได้อยู่เสมอ ในบทความนี้คุณจะได้รู้จัก 10 ฟีเจอร์ใหม่บน Facebook และ Instagram ที่คุณควรใช้ในการซื้อโฆษณาปี 2020 ซึ่งอาจทำให้ต้นทุนโฆษณาของคุณถูกลงได้ครับ
1) Dynamic Creative Ads
Dynamic Creative Ads อาจไม่ใช่เรื่องใหม่ของนักการตลาดที่ทำโฆษณาแบบ Facebook Catalog Sale หรือ Google Ads อยู่แล้ว แต่เมื่อสิ้นปีที่ผ่านมา Facebook เพิ่งปล่อยฟีเจอร์ Dynamic Caption ที่เปิดให้เราใส่ข้อความได้สูงถึง 5 แบบ และปล่อยให้ระบบทำการเลือกชุดข้อความที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด
2) Video Creation Kit
Video Creation Kit เป็นเครื่องมือบน Facebook Ads Manager ที่ช่วยสร้างวิดีโอจากรูปภาพ โดยมี Template ให้เลือกได้ทันที และสามารถปรับแต่งข้อความ, โลโก้, การจัดวางตามความต้องการได้อีกด้วย ช่วยให้นักโฆษณาประหยัดเวลาในการสร้างโฆษณาวิดีโอได้เร็วขึ้น
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Video Creation Kit คลิก
3) Video Poll Ads
ใส่โพลในวิดีโอ และหลังจากคนตอบโพลนั้นก็ใส่การกระทำอื่น ๆ เช่นส่งไปหน้าเว็บ หรือให้ติดตั้งแอพ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าสนใจได้ดีกว่าวิดีโอธรรมดาที่ดูได้อย่างเดียว
Video Poll Ads ช่วยให้นักโฆษณาเก็บข้อมูลลูกค้าแล้วนำมาปรับปรุงสินค้าและบริการได้ นอกจากนั้นโพลยังช่วยเพิ่ม Brand Awarness และ Conversion ได้ด้วย ตอนนี้ยังไม่แน่ชัดว่าสามารถ Retarget ด้วยคำตอบจากโพลได้หรือไม่ แต่ถ้าหากทำได้ Video Poll Ads จะเป็นอีกหนึ่งฟีเจอร์ที่นักโฆษณาจะต้องหลงรักอย่างแน่นอน
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Video Poll Ads คลิก
4) Augmented Reality Ads
Facebook เปิดตัวโฆษณาแบบ Augmented Reality เมื่อเดือนกันยายน 2019 ให้นักโฆษณาสามารถออกแบบ AR Effect ได้ด้วยเครื่องมือ Spark AR Studio และสามารถนำมาใช้งานกับ Ads Manager ได้ โฆษณาแบบ AR เป็นลูกเล่นกระตุ้นให้ผู้ใช้งานมีปฏิสัมพันธ์กับสินค้าซึ่งส่งผลให้มีแนวโน้มจะซื้อได้มากขึ้น
We Make Up แบรนด์เครื่องสำอางค์จากประเทศอิตาลีได้ใช้ Augmented Reality Ads ให้ลูกค้าเปิดกล้องเพื่อทดลองสีลิปติกของแบรนด์ ผลลัพธ์ที่ได้คือ Click-Through Rate สูงขึ้นกว่า 53 เปอร์เซ็นต์ และลูกค้ามีจดจำได้และซื้อสินค้าสูงขึ้น
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Augmented Reality Ads คลิก
5) Playable Ads
Playable Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่เหมาะกับ Application อย่างเกมส์ โดยเราสามารถออกแบบโฆษณาให้ผู้ใช้งานเล่นได้
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Playable Ads คลิก
6) Campaign Budget Optimization
Campaign Budget Optimization คือฟีเจอร์ที่ให้ Facebook บริหารงบประมาณแทนเรา โดยเราแค่กำหนดงบก้อนใหญ่ในระดับแคมเปญ แล้ว Facebook จะไปจัดสรรงบประมาณในระดับ Ad Set ต่อโดยอัตโนมัติ ซึ่ง Facebook จะบังคับให้ทุกคนใช้ Campaign Budget Optimization ในเดือนกุมภาพันธ์ 2020 นี้ ซึ่งสิ่งสำคัญคือการวางโครสร้าง Ad Set ให้ดีนั่นเอง
adMATTERS มีหลักการทำงานคล้ายกับ Campaign Budget Optimization แต่เสริมเพิ่มเติมด้วยการจัดวางโครงสร้าง Ad Set อย่างเป็นระเบียบ ทำให้ใช้ฟีเจอร์นี้ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพมากขึ้น
7) Ad Library
Ad Library คือฟีเจอร์ที่ให้เราค้นหาโฆษณาที่กำลังทำงานอยู่บน Facebook รวมถึงมีข้อมูลประวัติของเพจอย่างเช่น เพจถูกสร้างขึ้นเมื่อไหร่, มีการเปลี่ยนชื่อเพจมากี่ครั้ง, คนที่ดูแลเพจอาศัยอยู่ประเทศอะไรบ้าง ซึ่งมีประโยชน์อย่างมากในการวางแผนโฆษณาปี 2020 นี้
8) Facebook Analytics
หากใครใช้ Google Analytic น่าจะคุ้นเคยกันดี Facebook Analytic เป็นเครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูล Website, Application, Facebook Page โดยสามารถดูจำนวนผู้ใช้งาน ตัวเลขต่าง ๆ ที่ปรับแต่งได้ละเอียดมาก ๆ
9) Ads Reporting
Ads Reporting เป็นฟีเจอร์รายงานผลโฆษณาที่ทำงานบน Facebook และ Instagram มีจุดเด่นในการปรับแต่งได้หลากหลาย และสามารถ Export ข้อมูลออกมาได้ด้วย เหมาะกับนักโฆษณาที่ดูแลบัญชีโฆษณามากกว่าหนึ่งบัญชี
10) Brand Collabs Manager
ตลาด Influencer ยังคงเติบโต Facebook ได้ปล่อยเครื่องมือให้นักโฆษณาจัดการเรื่องนี้ได้อย่างโปร่งใสและสะดวกรวดเร็วขึ้นด้วยเครื่องมือ Brand Collabs Manager ที่รวบรวมข้อมูลของ Influencer ที่อยู่บน Facebook และ Instagram เอาไว้อย่างครอบคลุม
อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Brand Collabs Manager คลิก
สรุป
จากเครื่องมือต่าง ๆ ที่ถูกเข็นออกมา ทำให้เราเห็นเทรนด์ 2020 โดยรวมว่า Facebook และ Instagram เน้นเรื่องการมีปฏิสัมพันธ์มากขึ้นด้วย Polls Ads, AR และ Playable Ads รวมถึงการทำฟีเจอร์ต่าง ๆ ให้ใช้งานได้ละเอียดมากขึ้นเช่น Facebook Analytics, Ads Reporting ลองศึกษาเครื่องมือเหล่านี้เพิ่มเติมเพื่อที่คุณจะนำไปปรับใช้กับธุรกิจของคุณได้ก่อนใคร
ถ้าคุณกำลังมองหาเครื่องมือใหม่ ๆ ที่ช่วยให้การยิงโฆษณาเป็นเรื่องง่ายและได้ผลกว่าเดิม เราแนะนำ adMATTERS แอปพลิเคชั่นที่ช่วย Optimise โฆษณา Facebook และ Instagram อัตโนมัติ
